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发挥“柯桥优选”头部效应,打造柯桥面料集体品牌 
集萃爱唯侦察1024网  2020-06-28

【集萃网观察】

依托“产业+市场”的独特优势,柯桥成为全球最大的纺织品集散中心,产业集聚是柯桥纺织最大的发展优势。今年受疫情影响,柯桥纺织产业受到极大冲击,却表现出强大的韧性。柯桥政企同心协力、共渡难关,危中寻机、蛰伏蓄力,布局后疫情时代发展新方向。

在目前疫情防控常态化的条件下,纺织服装市场逐步回暖,抓住新一轮发展机遇,对于助力柯桥纺织企业复苏,提升柯桥面料整体影响力至关重要。为此,绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会携手柯桥·设界时尚产业服务平台、网上轻纺城/全球纺织网、中国轻纺城西市场开发经营有限公司联合发起“柯桥优选•直播计划”活动。

6月11-15日,本届“柯桥优选•直播计划”,甄选了金晟纺织、吉麻良丝、汉唐纺织、九天笨鸟、杨世纺织、三川纺织等10家优质面料企业,以直播带货、线上互动、回放观看等形式,实现设计师、服装品牌与柯桥面料企业“无距”对接。活动首日,吸引了快鱼、森马、太平鸟、唐狮、九牧王、利郎、韩都衣舍等上千家品牌设计师和采购观看直播,意向采购商达160多家,当日完成调样30余家,邀约拜访5家。

重塑标签 提升整体溢价能力

近年来,随着柯桥纺织产业转型升级和时尚创意产业的发展,柯桥的时尚氛围却越来越浓厚,时尚的格局越来越清晰,具有科技创新、原创设计引导能力和品牌意识的本土企业如雨后春笋不断涌现,带动城市经济和整个行业高质量发展。然而,中低端、跑量、贴牌等在外界形成刻板印象的旧标签并未随着柯桥纺织行业的提升褪去,使得柯桥面料整体溢价能力不足。

中国轻纺城创意产业服务中心主任徐舒表示,开展“柯桥优选•直播计划”一方面为了帮助企业拓展销售渠道,积累客户资源,度过当下难关,另一方面引导企业树立品牌形象,重塑柯桥纺织“科技、时尚、绿色”新标签,提升柯桥面料整体溢价能力。

因而,对于报名企业有着严格的筛选要求:一是企业负责人要有强烈的品牌建设意识;二是企业要具有一定规模,贸易型企业年产值2000万以上,生产型企业年产值一亿以上;三是企业有产品开发能力和完善的产品开发体系作为持续创新的内在支撑。据了解,本次近30家企业报名,仅10家得以入选,入选企业只须承担10%的费用,其余由政府大力支持。

本届“柯桥优选•直播计划”以面料企业为主,十家企业各具特色,创新能力十足。金晟纺织的竹纤维面料、吉麻良丝的汉麻面料、杨世纺织的抗病毒面料、汉唐纺织的丝绸面料……将中国传统文化与现代纺织科技完美融合,体现了柯桥纺织科技、时尚、绿色的蓬勃之姿。

品牌矩阵 全产业链协同发展

柯桥拥有纺织产业链最完整、纺织产能最强、专业市场最大三个“中国之最”,建立了包含上游的聚酯、化纤原料,中游的织造染整,下游的服装、家纺和轻纺市场等一条完整的产业链和市场产销体系。产业链环环相扣,只有协同发展、整体提升,才能推动柯桥纺织高质量发展和现代纺织产业集群建设。

徐舒表示,面料直播仅仅是拉开了“柯桥优选”的序幕,下一步将引入墙布、窗帘、服装等全产业链企业参与直播。未来,“柯桥优选”将打造为品牌库,通过产品开发体系、产品质量标准体系、供应链合作、品牌推广等形式,发挥“柯桥优选”企业头部效应,以集体品牌输出方式,提升纺城整体形象。

在本届“柯桥优选•直播计划”现场,吉麻良丝通过展示从汉麻纱线、面料,到袜子、毛巾、墙布等全产业链产品,体现了汉麻面料吸湿排汗、抗菌、吸附甲醛、防霉等优良性能,为全产业链直播起到良好的开端。评论区询价、调样的互动此起彼伏,让采购商在互动中获得更好的体验感,同时传递企业品牌精神和崭新形象。

当下,柯桥正在从纺织大区向纺织强区转型,从印染柯桥向印象柯桥蜕变,从纺织之都向时尚之都跃升,柯桥纺织正向全世界、全行业展现它独特的魅力和能量。“柯桥优选”集体品牌打造,不仅能增加产业附加值,提升产业整体溢价能力,还承担着影响和重塑国内外对纺城认知的重任,将进一步助力新时期国际纺织之都建设。

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